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家裝行業涌入“攪局者”

2015-02-03 點擊數:1657
2015年初,先是雷軍6000萬砸給了陳煒的愛空間,引發業界震動;繼而,房地產及互聯網行業的大佬周忻又重磅推出“搶工長”平臺,再次引發嘩然,大家都在想,是不是周忻要和雷軍PK一把。
  仿佛一夜之間,原本被視作苦活、臟活、累活,特不招人待見的家裝行業,竟成了“香餑餑”。

  2015年初,先是雷軍6000萬砸給了陳煒的愛空間,引發業界震動;繼而,房地產及互聯網行業的大佬周忻又重磅推出“搶工長”平臺,再次引發嘩然,大家都在想,是不是周忻要和雷軍PK一把。

  除了雷軍、周忻,對家裝行業感興趣的還有房地產巨頭王石和許家印。有消息顯示,萬科正密謀進軍家裝行業。如果說,萬科在進軍家裝領域的事兒還遮遮掩掩的話,那么恒大則是大張旗,今年1月初,恒大地產宣布將與海爾集團在家電、家裝領域展開深入合作,預計三年內合作金額超300億元。

家裝行業涌入“攪局者”
家裝行業涌入“攪局者”

  誘惑:巨大的蛋糕

  據權威數據統計,我國的家裝市場容量已經超過萬億規模,并且以每年20%-30%的速度增長。業內人士估計,隨著房地產行業的成熟和人們對更高生活水平的追求,20年內裝修市場的總量將超越房地產市場。從投資的角度講,這是一個相當具有前景的行業。此外,家裝家居行業多是預付費模式,現金流好,比房地產和工裝行業現金回流更快,這也是吸引投資者關注的一大原因。

  還有一個方面值得關注,家裝、家居行業被公認是互聯網最后一個顛覆的領域。這個行業產品和服務不標準化,服務鏈條長、周期長,所以互聯網顛覆其他傳統行業的方式、方法在這行業玩不轉。所有的互聯網模式都是從標準化、簡單、易被突破的領域展開,當其他傳統行業被互聯網顛覆得差不多了之后,家裝領域自然成為了最后一塊“香餑餑”。這也是從2014年以來,資本和互聯網行業大聚發力家裝領域的原因之一。

  背后:暗度陳倉

  小米用它最擅長的互聯網思維切入到家裝行業中,其模式也被評為最“屌絲”。699元/m2,20天完工,遲一天賠1萬元,手機監工,業主不用去工地,有需要的話,設計師上門服務。低價、快速、便捷是小米的殺手锏。

  而說到海爾與恒大則是合作已久,據了解。從2007年雙方已經就廚房、潔具、木作收納、裝飾施工、家用電器、金融等領域展開了深入的合作。規模迅速從1億開始一直擴大至15億,2014年合作規模更是接近20億人民幣。

  業內觀察人士表示,不管是小米還是海爾,布局家裝,其實是“醉翁之意不在酒”,而是加速跑馬圈地,完成智能家居生態圈的關鍵環節布局。所以,裝修只是入口,明修棧道之后,智能家居才是小米、海爾們暗渡的“陳倉”。

  關鍵詞:互聯網

  相比小米、海爾借他山之石攻玉的做法,樂居和萬科對于家裝業的布局則顯得“踏實”很多。1月20日,易居及樂居戰略打造的“搶工長裝修平臺”正式上線。易居是中國房地產服務行業的領軍企業,樂居是中國房地產產業鏈上最具價值和影響力的互聯網平臺,選擇從裝修中“工長”這個核心要素切入互聯網家裝領域,可見是“深謀遠略”之道。

  據了解,“搶工長裝修平臺”不收取任何管理費、去除一切裝修中間環節,客戶可以自行選擇工長,并與工長直接溝通,報價清晰實惠、管理透明。去中間化、省錢、便宜、草根、屌絲,“搶工長平臺”互聯網模式特點濃郁。

  據了解,目前,家裝市場份額20%被品牌家裝公司所占據,其客戶特點為追求價值和品質的中高端消費者。而80%的份額為馬路游擊隊所占據,在裝修質量和服務保障方面都幾乎為零,而“搶工長平臺”可以有效把80%的馬路游擊隊裝修份額爭取過來,和品牌裝飾公司形成差異化的經營格局,從根本上提升中國家裝行業的服務水平。

  長久以來,家裝行業存在各種潛規則、貓膩,品牌家裝公司和消費者長期和大量的“馬路游擊隊”在戰斗,但二八的市場格局一直沒有變化。如今攪局者、創新者紛紛殺入,首先將打破這個行業的固有格局,讓家裝業更加有生機和創造力;其次,大量新進入者的到來,也會不斷創新、提升服務水平,消費者也會最終獲利,并在一定程度上推動傳統家裝品牌企業的轉型升級,加快整個行業的進化。
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